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年货市场日渐红火 网络电商更加接地气

来源:中国家电网2014年1月20日【评论0条】字号:T|T

  随着农历春节临近,年货市场日渐红火。与往年相比,今年网络电商提前发力,争打“亲民牌”,年货价格不再“高高在上”,品类更加丰富多元。“节礼禁令”之下,价格亲民、更接地气的网购年货,成为百姓消费的新选择。

  与传统年货市场相比,网络电商的“年货大战”来得更早。1月初,京东商城便推出“逛大集、办年货”促销活动,1号店的“美食年货大街”、天猫的“腊八年货节”也争相走亲民路线,食品饮料、酒水茶饮、电子数码等年货产品全面参与促销,优惠力度从3折到5折不等。

  “今年一个明显的变化是,‘年货’真正成为网络电商促销的重要主题,这是一个有标志意义的年份。2013全年网络销售占消费品零售总额的9%左右,根据目前监测,预计今年网购年货比重会高于这个水平。”商务部研究院消费经济部副主任赵萍对记者说。

  淘宝官方数据平台淘宝指数的数据显示,截至1月14日,在淘宝、天猫两大电商平台上,年货的成交量指数环比上升82.7%,同比上升103.1%。1号店副总裁黄志雄告诉记者,1号店2014年的年货销售与去年同期相比上升了45.89%,其中进口年货正成为越来越多消费者的选择,“与日常相比,进口酒水、糖果、糕点等传统年货产品的销售涨幅最低的也超过六成。”

  销量上升、价格下降是今年网购年货市场的另一个变化。以“逢节必涨”的酒类为例,今年整体价格不再强势,在部分电商平台上,茅台、五粮液等高端白酒的促销价格甚至低至一折。与此相反,一些青春时尚类的“小酒”走俏,颇受消费者欢迎。

  “‘节礼禁令’对高端白酒销售的影响十分明显,而一些健康时尚的‘潮酒’越来越受到消费者欢迎,今年酒类市场的价格泡沫逐渐被挤出。”酒水电商平台“潮酒汇”负责人刘昌明对记者说,到目前为止,“潮酒汇”青春时尚类酒品的预售量是平时的3倍左右。

  传统糕点、糖果礼盒等年货今年也放下身段,包装简约、价格实惠。1号店负责人向记者提供的一份销售统计数据显示,“食品特产类”全网最受欢迎的三款产品,售价均不超过100元,此外满99元还有赠品。

  轻点鼠标送货上门,免去商场排队之苦的便捷也让消费者更多转向网购。在北京工作的夏女士,老家在山东,今年过年她选择网购年货,由商家直接快递送达父母手中,自己“空手”回家,“春节正是大家返乡的高峰,往年大包小包带上火车十分不便,而网购年货非常便利,省去了不少烦恼。”

  以往,由于物流配送方面的瓶颈,网络购物高峰时段经常出现发货延迟、快递延误。对此,赵萍建议,电商可适当延长年货促销活动的周期,这样网购的拥堵程度、物流配送的压力都会得到缓解,现有的服务能力也能更好地满足消费者网购年货的需求。

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