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"米粉节"华为举办狂欢 与小米造节对抗

来源:中国家电网2014年4月9日【评论0条】字号:T|T

  继小米宣布在4月8日“米粉节”放量100万台意欲打造自己的“双11”后,华为荣耀也宣布将在4月8日“米粉节”当天举行盛大的荣耀狂欢节,定位为年度最疯狂的粉丝回馈活动。单飞的华为荣耀此次“名目张胆”的叫板小米,体现出华为荣耀应用互联网思维追上小米手机的决心和信心,也进一步反映我国低端智能手机价格战愈演愈烈。

  此次华为荣耀狂欢节是华为官方首次举办的粉丝回馈活动。与小米的营销方式较为类似,4月8日10:08到晚上22:08,总计108万台的华为荣耀3X、3C、X1、荣耀畅玩版、秘盒、喵王将免预约,在华为商城、京东商城、华为天猫旗舰店三大平台全面开售,全天将提供10:08、14:08、20:08三次购买机会,每售50台上述荣耀产品,官方将直接送出1台,最高将累计送出达21600部。这对于“拼了老命”抢小米、红米手机的消费者多了一个选择。

  且不论联想以及其他国产智能手机对小米低端机的营销跟进,华为荣耀对小米手机营销节制造的及时跟进,也会让小米倍感压力。毕竟4月8日当天,除了100万人能幸运抢到小米手机外,还有1400万落魄的“粉迷”,这些群体当天肯定对没能抢到小米手机带有一定的失望情绪,这让华为荣耀能够有机可乘。华为在互联网营销售的及时跟进,可以使其荣耀系列避免被小米拉开太大的差距。

  前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》分析认为,华为荣耀此次每售50台荣耀产品,官方直接送出1台的玩法可以算作是“微创新”,让许多消费者像滚雪球一样地参与进来,就达到了社交化营销的目的。来的人越多,华为荣耀也将从中受益非常,无论是品牌还是渠道都能实现双赢。

  另一方面,虽然华为荣耀此次有刻意模仿小米手机的“造节营销”,但是笔者在《联想推出黄金斗士S8 你还会排队抢红米吗?》提到,小米手机的营销方式其实对“中华酷联”来说其实很容易模仿。显然,华为荣耀也是看到了小米手机社交营销的影响力,通过社会化媒体的事件营销让消费者实现购物狂欢。华为已经在开始模仿小米营销,并且中兴手机的营销也逐步从运营商渠道转向互联网,小米手机的紧迫感也将加剧。

  前瞻发布的智能手机报告认为,此次华为荣耀狂欢节的促销力度之大,在整个消费电子产品行业都非常少见。华为荣耀此次希望通过大规模的爆炸式的营销,迅速引发口碑效应,提高关注度,进一步提高品牌的后续影响力。华为荣耀狂欢节与“米粉节”的对抗,其结果将对双方面的群体有所营销,也都会成为后续消费者讨论的重要话题。从荣耀狂欢节的促销商品来看,也是直接对抗小米。如荣耀3X对抗小米3,荣耀3C对抗红米,荣耀畅玩版对抗红米NOTE,荣耀秘盒对抗小米盒子等。如果华为荣耀已经适应互联网的大趋势和互联网思维的改造,那么华为荣耀或许可以更胜一筹,这也是检验华为荣耀互联网化营销的试金石。

                                                                 (来源:前瞻网)

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