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粉丝经济:什么样的人有资格拥有粉丝?

A-A+2013年12月26日13:29新浪科技评论

  新浪科技讯 现在越来越多出现在眼前耳边的词是“品牌”、“自媒体”、“粉丝经济”……

  过去因为获取信息渠道单一,造星成本大到一般人负担不起,粉丝一词只能用在明星和追星族身上。但随着社交媒体的发展,每个人都可以分分钟开启一片自我展示的天空,于是一个个KOL涌现,一些有才华的人脱颖而出。

  逻辑思维验证了自媒体粉丝经济的变现能力,小米带出了产品营销的粉丝经济高潮(虽然黎大大自己说讨厌粉丝经济这个词),明星和公知们也纷纷开始行走在影响力变现的康庄大道上。

  有一种的劣根性在于,只看见牛产奶获得效益,没经历过把牛养大的辛苦。让他人知道你认识你,转发你的微博或购买你推荐的产品都不算困难,但要让人成为你的粉丝,这不比造出一个品牌容易。

  如果你想从这篇文章中看见方法论或解决方法,请点XX关闭网页不要浪费时间了,我从来不写方法论,不是因为逼格高,而是境界不达标写不出来,我就爱随心随性戳穿吐槽,随便聊聊自己感兴趣的话题而已。

  这一篇想聊聊什么样的人有资格拥有粉丝。

  造个生动的好梦

  爱情梦,创业梦,成功梦,明星梦,中国梦,言必谈梦想的当下,你的梦想是什么?

  知道造梦的必要条件是什么吗?见多识广,阅历丰富,洞察心理,高大上的范儿接地气的调儿。偶像剧、韩剧看过没?那也是造梦,不是写个富二代爱上灰姑娘这么简单的故事大纲这么简单的事,细节决定成败。小时代火的让人很多人都莫名其妙,但郭敬明的确是个造梦的高手。

  忽然觉得小时代和流星花园其实有一些共同点,富二代们和灰姑娘们,爱情友情各种华丽场景和矫情对白。但在小时代眼花缭乱的国际大牌面前,流星花园显得有些糙了。别小看这些逼格高的品牌罗列,这就是梦的细节。好像笔者这种对名牌毫无研究的贫民,断然造不出这么有细节感的高端梦。

  艺术源于生活又高于生活,如果不去经历和感受人群,去体验目标用户群的心理,去提炼会让他们兴奋和共鸣的G点,在家闷头对着电脑苦思冥想也造不出一个有血有肉有理有据的好梦。

  活成传奇的人

  现在人们都特别贪心,追求高效,喜欢有层次感的东西,一口下去五味陈杂觉得才是好滋味,芝士蛋糕太传统,榴莲芝士够新意;拿铁太单调,太妃榛果拿铁就能喝出幸福的味道。当单一的甜或咸无法满足我们的味蕾,纯粹的黑或白在这个灰色横行的世界不再有市场,多元化占据了生活,有故事的人才有机会获得聚焦。

  最近褚橙很火,又一群人开始分析这是互联网思维的体现,这是生鲜电商崛起的标志,这是一个的全新的机会……以上全部都是扯淡,这只是属于褚时健一个人的传奇,随便找个农民伯伯种橙子出来卖,某网会花这么大力度把广告投的满世界都是?

  几十年才出一个褚时健这样的人物,他的一生就是一个传奇。知道什么传奇吧?就是中彩票头奖的几率才可能出现一个的人物。昔日烟草大王,牢狱之灾,八十多岁高龄回归果园,人随便吹口气,就能掀起巨浪了。

  对事件营销、病毒传播这些稍有留心和思考的人心里应该都大概清楚,什么样的话题抛出来会达到什么样的效果。也应该明白说故事的重要性,但没有现实基础凭空编出来的故事是极没有说服力的。所以不是每个人都能做出牛逼成功的案例,拥有传奇人生的人凤毛麟角,没那么好找。

  这就跟星探一样,发现他们的亮点,挖掘他们的潜力,编织出一个未来。(更多学习案例请研究“中国好故事”)

  其他诸如雷军,周鸿祎这样的传奇人物,也不用我费口舌多说什么了。要么努力把自己活成传奇,要么就脚踏实地的耕耘。但我相信付出总会有回报,守恒定律不仅存在物质世界,更贯穿我们的生活和思想,在经历和挫折中去领悟吧。

  鲜明的人格特征和不惧争议的强大内心

  创始人的微博永远都比产品的官方微博要热闹。电商中客服人员成为当仁不让的销售主力。我们都是有七情六欲的人,我们要和人交流而不是冰冷的机器语言。

  最近比较有代表性的,特征鲜明争议颇多、内心强大的典型人物,是90后的马佳佳同学。

  如果用一个字来形容佳佳,“敢”。

  单是情趣用品和90后两个关键字就足以掀起不小的争议了,更不用说姑娘曾经在成都的电商大会上给各位电商大佬发避孕套名片的轶事,那一阵子各种群里都在讨论这个90后姑娘,惹得一群大叔想入非非面红耳赤。看起来这些事情并不难,但敢这么做的,没见过几个。

  人格特征鲜明最需要的不是逼格多高,而是要做到“不在乎”。不在乎争议,不在乎谩骂,不在乎诋毁,不在乎鄙夷。没人能讨全世界喜欢,爱喜欢喜欢,不爱喜欢滚粗。

  消费身体引关注?你有F杯的资本吗?

  文案嚣张没节操?你写的出来吗?

  长的不好看?我又没标榜自己是美女。

  开个成人用品旗舰店只为博眼球,你开个试试看呢。

  吐自己的槽,让别人无槽可吐,能把自黑玩儿顺溜的人都是内心强大的主。

  马小姐,你才不是一个只有F杯的女同学。

  谈性色变的环境中,敢于站在争议的风口浪尖去冒出头,能够游刃有余的应对各种状况,不卑不亢保持自己的节奏,这就是勇气,不管你看的上或看不上这样的手法,至少现在的她是一颗冉冉升起的新星。佳佳,有人期待着你成功,也有人在等着看你笑话,但所有的我们都只是你生命中的旁观者而已,活出最真实的你自己,就不枉费这一场青春。

  把佳佳放在这个主题里,其实和粉丝经济关联不大。主要想表达的是,平淡如水的人生也许是幸福的但一定不会是惹眼的,如果想要迅速崛起,强冲突与强争议的人格特征是必不可少的。两个极端,喜欢你的人越是力挺你,讨厌你的人就越会唾弃你。

  能不能活的像梦一样?

  在外围一词没有爆出之前,微博上那些整天正事儿不干出入豪华酒店没事儿秀个爱马仕香奈儿什么的“白富美”们,过的是很多女人梦寐以求的日子。每个她身后都有可观数量的女性粉丝追随,可惜有些“白富美”没长远目光,着急变现影响力,于是出了一茬又一茬卖假货,欺诈的负面事件。

  有个叫molly的妹子,每天都在全世界各地野,她活出了大家环游世界的梦,至今微博活跃度都狠不错。一个追寻自由,青春无敌的KOL被塑造了起来,她现在在旅游圈儿里很红了,赞助商可以支持她一直玩下去。同样效果的还有谷岳,不过一个是走小清新风格,一个主攻体验式,谷岳的团队操作更加市场化,也更懂得包装。

  这些人原本可能只是为钱出卖身体的年轻女郎,或者为了省钱圆梦住多人间的穷游er。当我们把自己当成一个品牌开始包装的时候,未来的想象空间就无边无际了。其实不用去考虑能不能聚拢到千万百万的粉丝,不是每个人都有运气做传奇,一千个忠实的跟随者就已经是很不错的成绩了。

  我每天下班路过软件大道地铁口,都能看见一个在卖书的男生,头发是没有艺术感的脏乱,穿的很屌丝,几本书被放在自行车后座上,每次路过他都能听见他怯懦的声音说:我写的书,买了送签名。每天大概有数百人从他身边路过,但没有一个人为他停留。书本文字展现一种精神境界,是更高层次的养分吸取,一个作者落魄至此,第一印象就挡了注意力,内容写再好也没用。

  我们再看张嘉佳,签售会场场爆满签到手酸,当然故事写的自然是好的,这是根本(我是他的铁粉,他的书我买了十几本)。但通过微博微信各种渠道,所看见的张嘉佳就是个活成梦的人,夜夜笙歌,朋友簇拥,热爱美食生活惬意,再糅杂上不装逼爱犯二有幽默感没架子的特质,一下就拉近了与他人的距离,你过着让人羡慕的生活,才能吸引到更多人接近你。

  扪心自问,你是否会去仰慕或崇拜一个各方面都不如自己的人。你崇拜的人在过什么样的生活有什么样的心境?然后再问问自己,有没有能耐把自己活成一场梦。

  TIPS:其实不难,择优展现就好。当你不经意见展示出自己几万块的包包,可别紧跟着哭穷喊没钱吃饭。装逼是个技术活,坚持装就装成了风格,装到位就成了男(女)神。神秘感一定要有,不要露怯,要气定神闲云淡风轻,好像一切都是信手拈来上天眷顾……

  活成梦是件很累的事情,对于我们大多数平凡人来说,简单快乐是生活的真滴。有些人熬不过清高的心性把自己逼成梦,有些人随波逐流被推进了梦,有些人刻意营造反而可能弄巧成拙成噩梦。

  我一直觉得,能按照自己的想法去活,就是最大的幸福。

  编后

  连着写了两篇这类型的文,有点累了,近期应该不会再写这种主题和风格的东西了。

  也许因为是天秤座这种崇尚和谐平衡的矫情星座,所以但凡涉及到对他人的评价,一般都以夸为主。不存在抱谁大腿拍谁马屁,只是单纯的觉得每个人都有自己的优点,生命这么短,我们的眼睛应该用来发现美和善良的事物,一个劲儿盯着别人的缺点攻击只会让你的世界越活越狭隘。

  真善美和假丑恶总是交替穿插在我们每天的生活中,负能量是阻碍人追寻快乐的原罪。你心里相信什么能看见什么。

 

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