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日化企业集体炒作“原液”概念 专家称实为半成品

A-A+2013年12月19日09:10山西经济日报评论

  继2012年“面膜年”后,2013年被一些化妆品行业业内人士定义为“原液年”。但随着原液品类的兴起,有不少消费者和行业人士对其持谨慎态度。化妆品研发专家表示,与一般消费者认为“原液就是高度提纯”恰好相反,原液没有实质上的技术进步,反而由于成分单一和粗加工,其有效物含量及成本都低于一般化妆品。

  “原液”销售渠道扩大

  近日记者走访北京多家屈臣氏发现,以美丽加芬为代表的品牌商开始推出原液产品。产品包括玻尿酸原液、蜗牛原液、左旋VC原液以及各类植物原液,功效包括美白、保湿等,价格在几十元至一二百元不等。销售人员介绍称,原液提供的只是单一功效的保养,不能代替其他化妆品。据业内人士介绍,目前全行业有大大小小200多个厂商都在做原液产品。

  概念被指模糊

  但是,原液是什么?是像白酒原浆一样具有高浓度、高价值,是勾兑成品的珍贵原料吗?实际上,即使在化妆品行业内,原液也是一个谁也说不清的概念。

  资深化妆品技术研发工程师彭儒霖表示,根据目前约定俗成的理解,原液是一种由天然动植物提取物经过稀释的产品,是只含有一种成分的稀释液。彭儒霖指出,虽然从营销层面讲,原液是个很火的新概念,但从研发的角度讲并没有实质的创新。

  “从技术层面看,原液就是不经过深加工的产品,等于将化妆品的半成品包装成了成品,所以成本要低于一般的化妆品。也由于粗加工,原液的纯度,也就是有效物的含量比较低,这与一般消费者认为‘原液就是高度提纯的产品’这一初步印象完全相反。”彭儒霖表示。

  日化资深营销企划人黄志东表示,原液之所以有“高级感”,完全是由一些非主流的化妆品厂商集体炒作出来的。“原液目前处境比较尴尬,研发不承认这个东西,也没有大品牌在做,只是一个站不住脚的营销概念。”

  几大关键问题待解

  记者采访的多位业内人士认为,原液品类目前之所以还是由一些中小化妆品厂商在做,而无大牌、国际巨头涉足,是因为其中问题与风险都颇多。最首要的问题是,作为一个新品类,原液目前还未有国家标准,而法规建立健全的滞后,则导致整个品类处于一个鱼目混杂的阶段。

  彭儒霖指出,原液目前有两个问题有待解决,一个是原料标准化的问题,另一个则是原料与功效诉求之间因果关系是否确立的问题。“举个例子,一瓶号称有补水功效的丝瓜原液,里面有效物丝瓜的含量究竟有多少?其次丝瓜真的能补水吗,有没有科学临床验证?这些都没有数据能够证明。”(据《北京商报》 李芊)

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