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欧莱雅旗下品牌卡尼尔计划撤离中国市场

A-A+2014年1月10日17:10环球网评论

 广州卡尼尔专柜促销活动还在进行中。网络配图 广州卡尼尔专柜促销活动还在进行中。网络配图

  【环球网综合报道】据《金融时报》报道,法国化妆品公司欧莱雅1月7日决定,停止在中国销售该公司旗下品牌卡尼尔相关产品。在此之前,其美国竞争对手露华浓刚刚宣布将撤出中国市场,并缩减1100个工作岗位。

  欧莱雅是中国市场上处于领导地位的外国化妆品公司之一。该公司表示未来将会集中力量发展两大领导品牌——美妆品牌巴黎欧莱雅和彩妆品牌美宝莲纽约。欧莱雅公司于1997年进入中国大陆,旗下产品还包括兰蔻在内的奢侈产品组合。

  2012年该公司2012年在华销售总额为15亿欧元,而卡尼尔的贡献只占1%。中国市场研究分析师Shaun Rein表示,中国消费者将卡尼尔视为“廉价版欧莱雅”。“卡尼尔虽不廉价,但是也不够高端。而除非西方品牌确实效果很好,中国消费者已经不再愿意高价购买了。”他说道,“这也同时表明想要在中国市场成长并不容易。”

  而在Liberum Capital公司消费商品分析师Pablo Zuanic看来,这一举动只是针对中国市场,并不意味着欧莱雅公司在其他新兴国家也会专注其高端产品组合。他说,这并不值得给予太大的关注。与护肤品不同,欧莱雅的护发产品只占有中国市场很小的份额,宝洁和联合利华在护发产品上遥遥领先。

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