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揭秘百万年薪的职业品牌架构师

A-A+2014年1月21日17:05中国网评论

杨晨杨晨

  黑框眼镜,牛仔裤,皮衣,皮靴,造型时尚前卫,这身造型你会想到什么职业?模特?影视演员?明星经纪人?4A公司创意总监?都不是,眼前这位的真实身份却是拿着百万年薪的某集团公司首席品牌架构师,同时兼任中国境内数家大中型集团公司的首席品牌战略顾问和世界名人(中国)领袖论坛秘书长,常年穿梭于全球各城市,与500强企业负责人,名流企业家、及各级政府部门和各大媒体机构进行项目谈判的职场精英。

  职业品牌架构师是一个比较新兴的职业,品牌架构师团队在国内外大型集团公司来说,这又是最具神秘感色彩的一群人。近日,笔者约访到了这个领域的佼佼者杨晨,听听他的故事。

  杨晨说:“随着经济全球化进程和中国企业国际化战略之路与自媒体全球信息化,越来越多的民营企业在发展中开始战略布局,与此同时,更多的企业面临着企业转型与全球经济浪潮和品牌营销的多重压力,企业品牌不再单纯的仅仅是体现在产品质量的优劣上,现在更广泛地体现在企业CEO或创始人的公众形象,企业的公益行为与社会责任,企业文化的精神与传承,企业的国际化与本土化,媒体声誉等等均影响着品牌的价值观与主流社会的接受程度和产品粘性,以此基础上的品牌力量则需要长远战略支持,企业形象也需要更大空间的综合品牌架构与执行力和传播,职业化品牌架构师也因此应运而生并变得炙手可热。品牌架构师区别于一般集团公司的品牌总监或品牌总经理,一般直属集团董事会或董事长CEO,品牌架构师这一职业不是商学院教育的产物,而是强烈的企业远景使命、丰富的商业阅历、复合型的知识结构、广泛的社会人脉渠道,兼具敏锐的市场触觉,公关能力与战略眼光,创新的品牌思维以及独特的个性气质等特征的结合体”。

杨晨杨晨

  出生于1976年的杨晨现年37岁,常驻上海,他的最崇拜的人物是世纪伟人,中国改革开放和现代化建设总设计师邓小平,为此,他还专程去邓公故里四川广安市参观了数次,他说每一次参观都令他感动,杨晨说他从小就喜欢挑战,性格中带着不服输的韧性与倔强,初入职场的杨晨做过很多职业,曾在某电视台任职,后开文化传播公司,做明星经纪人,开过贸易公司,职场的转折点是任职联合国亚太区某项目单位,在这里,身边每一个人都是精英,专业素质和综合能力都非常优秀,此时杨晨才感觉到自己知识的匮乏和能力的短板,从任职第一天开始他就拼命学习,努力用知识和技能武装自己,他的努力得到了身边同事和朋友的尊重,同时也让他在行业内外倍受关注。

  2013年3月初,杨晨受邀接手某香港控股集团公司首席品牌架构师一职,用一个月时间定位集团品牌形象规划,用6个月时间完善集团整体品牌组合架构与执行,在强大的集团品牌转型成功与公众形象健康增速驱动下,截止到2013年12月底,集团公司年营业额从2012年的1亿2000万人民币做到2013年纯利润18亿人民币。同时该集团公司品牌形象一跃至行业排名第一。

  兼具战略家的思想,兼具媒体人的触觉,兼具企业家的头脑,兼具学者的涵养,这是杨晨给笔者的印象。

  杨晨说:2014年,APEC亚太经合组织领导人非正式会议将在北京召开,这是亚太经合组织最高级别的会议,届时全球媒体将关注中国,聚焦北京;同时,2014年又是中法建交50周年,法国政府已经确认了对中国公民开通48小时旅游签证服务,2014年,无论是外资企业还是中国企业,这都将是企业品牌走向国际舞台的最好机遇年。

  2014年,一定有企业品牌逆袭,杨晨说。

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