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“娱乐宝”来了 人人可当投资人?

A-A+2014年4月4日11:10山西新闻网-山西日报评论

  近日,阿里巴巴又向互联网金融领域投下了一颗“炸弹”:娱乐宝,宣称今后网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%,还有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

  今年3月,文化部、中国人民银行、财政部联合发布《关于深入推进文化金融合作的意见》,有业内人士认为,作为互联网巨头,阿里巴巴这一次文化嫁接金融的成功案例,可被视为此政策的试金石。

  马云总是能借助“阿里帝国”掀起一股股互联网金融的热浪。“娱乐宝”,这个创意十足的理财产品,刚一面市就引来众人集体围观,不少网友争相预约,抢先体验一把当电影投资人的瘾。多位专家、业内人士就此展开了激烈的讨论。

  正方:促成用户“用钱投票”撬动大众理财经济

  江苏省文化产权交易所副总经理孙华山分析说,娱乐宝是“消费互联网”向“产业互联网”转变的探索,也是文化、金融工具与科技融合。究其本质,是“众筹”模式在网络渠道上的推广,实际上还是金融融资。“对于年轻人来说,花上几百元,体验‘玩一把’的刺激,确实很有诱惑力。”在孙华山看来,这也体现出互联网平台的强大黏合力,通过大数据分析,马云们能精确地启动他的客户,最终,从购物、打车到娱乐等各项生活方式,人们都不知不觉被其“套牢”,这或许是阿里巴巴更为看中的目的。

  孙华山认为,娱乐宝有望给影视剧制片人和出品人带来新的鼓舞人心的选择。“以往,如果有个新成立的公司购买了一个电影剧本,就算这个剧本质量还不错,但想从银行获得贷款是非常难的,因为新公司拿不出资产和作品来增加信用度。有了娱乐宝之后,这些原本处于弱势地位的制作公司或将获得更多机遇,不再畏手畏脚。”

  孙华山也提醒说,作为新生事物,娱乐宝涉及金融工具、法律、文化产品等种种复杂关系,它是否会昙花一现,还是会成为未来影视投资的风向标,还需探索与实践。孙华山强调说:“在此过程中,规范很重要。娱乐宝的未来将由市场和政策取向决定。”

  “可以想见的是,娱乐宝将推动电影的发行模式产生革命性变革。”南京电影制片厂厂长郭晓伟分析说:“对于娱乐宝而言,融资不是目的,目的在于票房。”如果运作成功的话,这些数十万的投资者们对票房的推动力不可小觑。在郭晓伟看来,电影本来就是大众文化,而人人参与的娱乐宝,必将为电影增加巨大的话题性和关注度,可能会驱使更多的观众走进电影院,刺激中国单部电影票房飙升至“20亿”、“30亿”时代,“届时电影发行或将全部围绕‘娱乐宝’或其他网络平台而展开。”

  互联网资深分析师王刚认为,娱乐宝本来就不是一个纯粹的互联网金融产品,保险理财只是它的属性之一而已。娱乐宝更重要的作用是“连接大众和影视方的渠道”,让更多人参与到这个行业中来,决定自己未来看什么电影。大家可以“用钱投票”,评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。

  反方:游走于传统金融政策边缘 营销手段大于内容创新

  一位理财保险专家表示,所谓娱乐宝这种模式,是一种通过保险产品作为产品包装方式,以达到投资无门槛,潜在回报率区间合理,并能够投资电影的一种选择。其实质是保险理财的一个噱头,它不保本亦不保收益,风险比万能险还要大。

  互联网评论人士洪波表示,娱乐宝的话题营销意味大于本身内容创新。他认为,阿里巴巴看重的是庞大的有巨大潜力的文化产业,它的传统优势在于电商和背后的大量用户数据,在做生意之外的媒体和文化产业,它仍是外行。

  而对于阿里巴巴为何要拉上一家保险公司 “进军”娱乐业?闪聚网创始人刘兴亮向媒体表示,未来阿里云平台拥有的大数据分析能力或能参与到院线的用户调研中,而对靠余额宝在互联网金融一炮打响的阿里巴巴、对用一款理财产品来 “拉拢”用户可谓驾轻就熟。

  中国互联网络信息中心分析师陈晶晶认为, “娱乐宝”属于信托投资,原则上既不能保本又无法保证收益,其宣传中的 “7%的年化收益”一说有过度营销之嫌。此外,“娱乐宝”虽然是互联网金融领域的创新,但却游走于传统金融政策的边缘,在 “余额宝”备受银行压力的情况下推出,也是在试探金融监管的态度,究竟能走多远尚难预料。

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