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七夕促销大战打响 洋品牌抢滩本土情人节

来源:新浪时尚2012年8月22日09:41【评论0条】字号:T|T

七夕促销大战打响 洋品牌抢滩本土情人节七夕促销大战打响 洋品牌抢滩本土情人节

  “中国情人”更舍得花钱?

  国际抽样调查方案提供商SurveySamplingInternational"s(SSI)的全球网上调研项目组最新研究,在美国,有52%的消费者会给爱人准备礼物,且有67%的人期待得到礼物。

  值得注意的是,对于希望收到什么礼物,有46%的美国人都还是选择了鲜花这一普遍而传统的第一选择。研究还显示,在美国和英国,简单朴素的“情人节贺卡”也颇为流行,分别有64%和67%的人会选择。

  西方媒体把上述现象归结为全球经济不景气的“后遗症”。路透社今年2月就曾发布消息称,英国男子大多放弃了传统而昂贵的玫瑰和香槟,转而选择购买女式内衣裤作为情人节给爱人的礼物。现在的英国人觉得,“需要看哪个礼物更划算”。

  那么“中国情人”是不是比西方人更舍得给爱人花钱买礼物呢?记者分别了解了几家大型商场和购物中心,询问即将到来的七夕节是否有助于销售额提高。“我们商场很早就开始策划七夕的活动,本周的珠宝、名表销售比平时增长了一半。”东方新天地的企划部经理高小姐向记者表示。

  据高小姐介绍,距离七夕还有半个月的时候,很多品牌就陆续开始举办各种形式的促销活动,虽然销售数据现在还统计不出来,但包括珠宝、钟表等单品在内的销售已经有一个小高峰的上升趋势。“估计在七夕当天还会有一个大的销售高峰。”高小姐说。此外,很多商场也都推出了消费满**元即可凭小票抽奖之类的七夕专属活动。

  珠宝手表类成销售热点

  从目前礼物的种类来看,除了玫瑰、巧克力、烛光晚餐等传统礼品及节目,中国情侣想要选择的礼物范围还很大。这也正是为何洋品牌们纷至沓来的原因。其中,尤以珠宝和手表居多,纷纷抓住七夕卖点,做起文章。

  戴比尔斯钻石珠宝今年推出五款主打钻饰,该系列钻饰分别是4条项链和1副耳环,价格也根据其镶配的钻石大小与数量,从15000元到十几万元不等。而施华洛世奇则打出“晶”彩巨献的口号,主要推出了三款专为可爱小女生设计的吊坠和手链。BLOVES婚戒定制中心则开始进行转发狂送68枚万元婚戒第一波活动。

  除了珠宝品牌,另一大七夕“品牌势力”则来自于制表品牌。积家精选为中国情人节精选了Master Ultra Thin Moon 39超薄月相大师系列腕表与Rendez-Vous Night & Day约会系列女装腕表;格拉苏蒂推出七夕节对表PanoMaticLunar;雅克德罗推出了专为中国七夕节设计的PetiteHerueMinute微绘珐琅龙凤对表;罗杰杜彼推荐Excalibur王者系列42mm玫瑰金自动上链腕表与36mm玫瑰金镶钻腕表;瑞士品牌天梭则精选力洛克系列间金款对表,作为此次七夕节的主打款;另一家瑞士著名制表品牌真力时(Zenith),推出的全新情侣腕表在七夕节的宣传也正恰如其分。

  中国元素几乎见不着

  无论是鲜花、巧克力、手表,还是珠宝,即便看起来选择已经足够多,但仔细一想,中国情人节却一点都没有中国元素,充其量只是把 “情人节”的标签改成了“七夕节”,换了个日子“炒冷饭”而已。

  “所有的礼物都跟情人节一样,找不到什么特别中国味儿的东西。”这是新浪时尚的编辑们在开会讨论七夕选题时的观点。而微博网友“冬的颜色”更是直接说出消费者的心声,“七夕又要到了?各类营销又要打着爱情的旗号招摇撞骗了……”

  根据eBay去年在2.14情人节的统计显示,iPodNano、Xbox360游戏机、钻戒是美国人的最爱;巧克力、香水、心形抱枕在德国的销量最好。另外,节日贺卡、毛绒玩具、情侣手表、各种饰品也名列eBay全球2月14日热销商品榜单中乍看之下,确实与七夕没有什么不同。一样的礼物只是换了一个时间再送的问题。在消费者看来,如果挖掘不出属于“七夕”真正内涵的卖点,品牌商对它的追捧也不过是图个节日消费的劲儿,照葫芦画瓢。“七夕应该有一些自己的味道。这样,某一天,消费者才能在更多的品牌店里理直气壮地对服务员说我想要七夕的定制款。

  爱情保险靠谱吗?

  最近很多年轻人开始流行送一份“爱情保险”,似乎套上了“保险”俩字,爱情就能长长久久了。

  保险专家表示,所谓“爱情保险”就是一份夫妻捆绑保险计划。一份保障计划为夫妻两个人承保,两人都有受益权。有的保险除了提供人寿保险,还可以获得银婚纪念祝贺金和终身分红等保险利益,同时保单还能附加一些住院补贴、女性疾病、医疗费用等附加险。这种保险的内容与普通保险计划相比,可能没有太多特殊之处,但加入了爱情的味道。但是专家同时表示,馈赠恋人的做法在国内其实可行性并不大,因为这样的保险合同从订立之时就是无效的。因为按照我国现行保险法规定,投保人对本人、配偶、子女、父母以及与投保人有抚养、赡养或者扶养关系的家庭其他成员、近亲属之间才具有保险利益。而投保人与被保人之间必须相互存在保险利益,基于此订立的保险合同才是合法有效的。可见,爱情保险也不是真的就能为你的爱情“保险”。

  商家促销手段 大可不必太较真

  在营销策略同质化的今天,商家们的促销活动也大同小异,怪不得从最近几年“七夕促销”顾客的反馈调查来看,消费者已经对这些固定的促销模式感到麻木。“有节过节,无节造节”的商家们依旧乐此不彼,因为对他们来说,“借节促销”总能提升店内的人气,继而提升销售量。至于商家推崇的“七夕甜蜜情人节”之类的说法,纯属商业营销手段。商家高兴,消费者乐淘,究竟哪天才是本土情人节,大可不必太较真。

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