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品尚红酒入股列吉塞酒庄 打通冰酒全产业链

A-A+2014年3月25日15:06新浪山西评论

  3月24日消息,据记者获悉,国内最大的葡萄酒O2O综合零售商--品尚红酒已经于近期投重金入股加拿大最大的冰酒酒庄--列吉塞酒庄,成功整合上游资源,打通冰酒全产业链,成为国内首个葡萄酒电商入股国外酒庄的案例。

 品尚红酒CEO张辉军与酒庄董事长冯应雄 品尚红酒CEO张辉军与酒庄董事长冯应雄

  加拿大列吉塞冰酒酒庄

  据了解,品尚红酒此次入股的列吉塞冰酒酒庄位于加拿大安大略省尼亚加拉瀑布地区,是加拿大最大的酒庄。酒庄自1971年成立以来,该酒庄一直致力于优质的符合VQA标准的冰酒生产,产品先后在国际上赢得超过200个奖项,在国际上一直享有很高的声誉。

  冰酒作为加拿大独特且稀有的特产,举世闻名,乃葡萄酒中之极品,加拿大已被公认为是世界上最主要且品质最佳的生产国。其中安大略省的尼亚加拉地区是目前世界上最著名的冰酒产区,其得天独厚的低温,可以年年生产冰酒,品质也较其它地区为佳,在国际了一起码享有很高的声誉。

  冰酒被誉为加拿大的国酒,是馈赠亲友的最佳礼品。该酒自1989年起在世界各地屡获殊荣,1997年,英国女王伊丽莎白,美国总统克林顿专门到加拿大品尝了冰酒,中国国家主席江泽民访问加拿大,加拿大总理拿此佳酿宴请。

  强化“全球原产地直供”概念 加强对上游供应链控制

  据品尚红酒CEO张辉军介绍,此次品尚红洒入股冰酒酒庄,一方面是为了更大程度增强对上游资源的把控,另一方面是看中细分品类的发展前景。

  在当前市场环境下,葡萄酒高性价比的比拼,实际上考验的是商家对上游资源的掌控力。多年来矢志于“倡导红酒平民化消费”和“原产地直供”为理念的品尚红酒,十分注重对上游资源的把握, 此次入股加拿大冰酒酒庄,是品尚红酒践行“原产地直供”理念的又一表现。 

  “眼下收购国外酒庄的现象越来越多,但是几乎都是葡萄酒酒庄,缺少个性化。冰酒产量有限,在国内的推广也不及干红干白普遍,我们希望能够通过这次入股, 来进一步增加对冰酒这一品类的开发。”张辉军认为,就全世界各产区而言,葡萄酒资源没有太大的稀缺性,而冰酒则不同。可以说,对优势资源的掌控,对市场的精准细分是品尚红酒此次投资的又一目的。

  据悉,品尚红酒入主冰酒酒庄后,将把采购和销售放在一个平台,去掉中间环节,让利于消费者。在保证品质的前提下,品尚红酒将成本降低20-30%,掀起了一场冰酒在市场的普及运动。围绕这个目标,未来将进行一系列的冰酒市场推广活动。

  张辉军表示,目前整个葡萄酒的市场空间达900亿。2013年,冰酒大概占整个葡萄酒份额的0.5%左右,即3-4亿,份额极其有限,未来成长空间巨大。品尚红酒的目标是三年内使冰酒在整个葡萄酒销售占比达到1.2%以上,即要达6-8个亿的规模。

  目前,品尚红酒经过几年发展,在互联网销售平台已经拥有几百万的会员用户群体,在此基础之上,品尚红酒将会在2014年,进一步推进线上线下O2O模式发展,整合线下体验店和线上资源。从上游到下游打通葡萄酒的全产业链。


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