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“泸小二”唱响了“全新生活形态”

A-A+2014年4月3日17:26欧洲网评论

  泸州老窖 “泸小二”品牌酒在10月6日晚的湖北武汉上市发布会上,以“致青春”、“土豪金”、“旧时光”等超乎想象的词汇命名创新的白酒喝法,演绎出了中国第一款真正意义上的“潮白酒”——泸小二。随之,其口号“想得开,玩的嗨”迅速成为当今最响亮的酒品品牌词,覆盖到了湖北、湖南、江苏、广西、四川、贵州、重庆、陕西、甘肃、河南、河北、山东、黑龙江、辽宁、吉林等省区。

  记者深入这些地区还发现,一浪高过一浪的“想得开,玩得嗨!”吼声,最初从小青年可劲的“造势”,迅速上升成为消费者的时髦用语,就连其中的“小二”一词,也演化成了餐饮顾客对服务员的叫喊称呼。迄今,走进这些地方的餐饮店,客人招呼服务员时,都不再直呼其为“服务员”,而是改口成了“小二”。常常听到酒酣耳热的客人叫喊:“小二,再来瓶‘泸小二’!”。 其实,在今年举办的武汉秋季糖酒会上,同时出现的其他品牌青春小酒有很多,但现在几乎被“泸小二”的声浪给淹没了,“想得开,玩得嗨!”不仅成为了当前最流行的时髦语,而且成为了今天人们消费白酒,以酒释放压力,寻找轻松愉快生活方式的一种心理需要。

  青春小酒不仅只有“泸小二”,而且“泸小二”还只是继“江小白”、“歪嘴郎”、 “小Q”、 “干一杯”、“醉安逸” 、“阿煮” 、“真小贤”等等品牌之后诞生的青春小白酒,缘何“泸小二”一经出现,就声浪迅速超过了这些品牌,成为当今青春小酒的领袖品牌了呢?

  记者深入调查发现,泸小二“想得开,玩得嗨!”品牌诉求,及时切合了当今时代特点,引起了人们的心理共鸣。

  进入21世纪后,中国白酒随着消费人群年龄结构的变化,已经发生了显著变化。白酒主要消费平均年龄为39岁,按照这个年龄段划分,中国白酒的消费者,应该是70后占40%,80后、90后占26%,50后占34%。由此, 70、80、90后已经成为白酒消费主体。随着时代的变迁,新兴的消费人群,在生活方式上,已经不再拘泥于传统,都希望努力通过发展各种独特的兴趣爱好以丰富生活;在精神需求上,已经更注重张扬自我,希望实现自我价值和社会价值,积极通过体验不同人生的方式来探究自我。中国人对生活方式、对品牌的理解、对白酒消费的态度已发生显著变化。就这样,“泸小二” 面向未来“时尚化”、“潮流化”、“个性化”消费趋势,去满足新兴消费群体的消费方式、审美需求,去适应新的人群和新的环境,准确把握住了白酒行业、市场和消费者三方面当下的共同需求。(刘廷远)

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