新浪首页|新浪山西|新闻|财经|旅游|美食|城市|汽车|健康|站点导航|惠购|世界杯

|邮箱|注册

新浪山西

新浪山西> 晋中>推广>正文

洽洽食品打造节日营销 借势全民八卦节

A-A+2014年4月14日11:53新浪山西评论

  在社会化媒体时代,人们之间的互动成本基本为零,如果为了互动而互动的话,将很难俘获消费者的芳心。在互动过程中,还是应该深入洞察消费者,投其所好,创造出一个好的创意,触动其内心,再辅以先进的数字传播平台,将消费者引入整个活动中来,参与互动,这样才有更深刻的品牌体验,相比传统营销方式,数字营销的魅力也正在于此。

  洽洽品牌的核心诉求是“快乐”,但是它在新的网络大环境下可记忆性趋弱,需要网络化、可互动的结合点。经过针对消费者行为的深度洞察后,洽洽发现休闲食品是人们聊天说八卦时的必备品,而且人人都有八卦的倾向,尤其是女性网友。于是,洽洽借势8月18日的(八一八)“八卦节”,将“有洽洽,更八卦”作为品牌年度创意的核心点。

  2013年“八卦节”当天,洽洽官微发起了#一句话证明你是八神!#的活动,号召网友自封八神。活动以其趣味性和低参与门槛吸引了大批网友热情参与。随后,该条活动微博经有影响力的意见领袖转发后,最多达到了四级传播,且96%都是活跃用户。从8月18日到20日活动结束,仅单条活动微博的曝光量就高达460万次,粉丝净增218位,官微影响力上升了3418%。从数据上看来,洽洽的“全民八卦节”的节日营销无疑是成功的。

保存|打印|关闭

新浪简介| 新浪山西| 广告服务| 联系我们| 诚聘英才| 网站律师| 微博注册| 产品答疑

新浪公司版权所有

分享到微博 返回顶部