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米尔顿•马丁 感受中国品牌新风向

A-A+2014年4月25日15:53新浪山西评论

  初识

  笔者新年时,购买了一辆新车,跟随10年的宝马良驹光荣退役,好友送来了一个礼物。非常贴心的礼物,一个汽车钥匙链,礼物无论从包装到产品,都精致精美,每一个细节都投射出世界大牌的范。心想是何大牌从未见过,且设计造制的如此精致,本人也使用很多一线品牌且挑剔细节,只能说这礼物与其有过之而无不及!仔细看了标签发现上面写着“CREATED IN CHINA”中国创造,心中不由起敬,中国也有这种无论从设计、造制、材料、感官,到每一个说明书纸片都整洁精致的品牌。这就是MILTON MARTIN米尔顿•马丁品牌,一个小众,目前只在少数人中流传的品牌。

  基于对品牌服务的职业与对此品牌的兴趣,笔者采访了MILTON MARTIN米尔顿•马丁品牌首席造制总监JOHN,坦诚与不加修饰的直率,让我们相聊甚欢,他是MILTON MARTIN团队核心成员曾在世界顶级品牌代工厂任职,拥有多年造制经验。

  但凡采访一个品牌,都会推出市场部或者媒介人员与之交流,MILTON MARTIN派出首席造制总监不免让我错愕几分,通过接触才了解到其用意。MILTON MARTIN是非常直率的品牌,团队认为由造制总监出面更能体现“品质第一位”的理念。而要求与品牌总设计师会面,因为其行程安排不能落实,留下稍许遗憾。

  偏执的完美主义者

  “你们为什么不出品某某类产品,你们可以做到”,MILTON MARTIN品牌虽然小众,但拥有极高的忠诚度,不断有客户与我的想法一样,对自己喜爱的品牌有所要求。而得到的回答出乎意料---“我们目前没有我们自身满意的方案,所以我们不会出品”。对于市场需求和自身理念坚守的抉择上,可见一斑!

  “任何高端品牌的卓越理念,都要在产品的细节中体现。这体现就是极致细节,至善为止!这就是虚有其表与实至名归的巨大差别”。这句MILTON MARTIN品牌团队的座右铭,足以体现MILTON MARTIN对于品质、品牌的深刻理解。

  美 不仅仅讲感觉,感受,更可以测量量化。让每个产品均拥有极致细节、无可挑剔,必须经由设计造制者用心灵和诚实的洗礼。以逐利的姿态是无法做出完美的产品的,更无法支撑一个伟大的品牌。对细节的苛求,一度另MILTON MARTIN陷入造制窘境,有订单而无产品可销售。我无法满意的产品,怎能销售给他人?这是MILTON MARTIN团队的信条,这更是对产品的尊重也是对自身及客户的极大尊重。品牌的核心持有者,经常为质检一件一件的忙碌到深夜。就算产品在包装的最后一霎那,因为极小的瑕疵,都会被宣告作废,且周而复始不曾停歇。这已是深入MILTON MARTIN品牌的高品质文化。

  JOHN坚定的说。总设计师与品牌团队要求我们,无需关心销售,只需热情与坚定的创造。完美的产品自然拥有其特定市场。理想需要信念支持,坚定信念做好每件事。把MILTON MARTIN经由时间与历史的考验,塑造成行业的尖峰,是我们的使命与责任,更是一种光荣!这种几近乌托邦的态度已让多数品牌自愧不如!而MILTON MARTIN正是通过不间断的无一例外重复其卓越品质塑造自身品牌。

  全心全意的付出必然会得到与之匹配的荣誉和财富,但首先应该是付出更多,而不是期待得到。是MILTON MARTIN的经营管理之道。而就是这在现今浮躁快节奏逐利社会近乎背道而驰的思想,让MILTON MARTIN一直在完善产品中逆水行舟,也让MILTON MARTIN在经济的起伏中能独善其身逆流而上,不断扩张产品品类。

  米尔顿•马丁品牌产品均选用最上乘的材质,并在上乘中之选择10-30%,大量使用宝石、贵重金属,及制表工艺,以其独到的设计与极高的品质得到了良好的市场声誉。而MILTON MARTIN所有的团队成员都相信,用心灵和诚实造制的产品拥有“灵魂透度”。

  品质 品牌 坚守 使命

  有兴趣且了解了MILTON MARTIN的历程,就从中发现其低调内敛的品牌品格,2007年成立至今从未有过广告,且一直不慌不忙的推出新品,就算在2013年行业洗牌,也可独善其身。这些都要归结于MILTON MARTIN对于品质追求,不轻易规模求大,先坚守小而美的经营思路。

  所谓品牌,是先有“品”,品质与文化经历洗礼而后有“牌”。牌就是设计、理念、品质、文化的时间洗礼也是洗礼产生的口碑。品牌 需要时间的证明,而时间是绕不过去,也是不可伪造的。任何求快、拔苗助长与编造历史,都会使品牌信仰及尊严夭折。品牌是一种态度,更是一种理念在时间轴上的无限延展与坚守!更是一种尊严!交流中,我们发现MILTON MARTIN 米尔顿•马丁深刻的明白,且深谙此道。在大多数人呐喊中国品牌的时候,MILTON MARTIN已在路上并视之为自身使命。


  后记思考

  对中国制造,中国品牌,笔者长期关注。由于市场原因,和国民认知,鲜有生命期比较长的品牌,且几乎没有与国际一线品牌能在设计品质上分庭抗礼的品牌,多数为中低端品牌,且是昙花一现。最终产品都没做好,趋于对财富的追求,都走向了短期的资本运作,市场圈钱。中国制造也一度成为低品质口碑,就连中国人自己都不相信自己的品牌和品质,这就是市场的现状,虽然国内一直呼唤,且有期待,但现实是残酷的。

  快节奏的“财富梦想“主导的经济体,对钞票,地皮的极高热情,也极大的打击了制造业,制造业如果缺乏创新及坚守,市场必然失衡,长期后果难以逆转。而政府对于产业的支持,也零散微小,对于高端品牌与市场逆流,政府扶持几乎是盲区。且产业毫无生态可言。

  本土出现高端品牌是必然 但也必然非常曲折

  为何需要高端品牌与其产品,细数品牌历史,高端品牌一直是代表一个国家行业设计和造制的尖峰,因为它有极高的设计要求和造制要求,并非范范的常规消费品,对于大众市场有引导及指导作用。它会产生新的设计,结构,工艺,品质。进而向下普及中低端品牌的工艺及设计,带动社会品质共识及进步,它是代表时代文明进程的一个侧面。如果一个大市场,缺少高端品牌,侧面可以证明其设计制造还没有到自主独立的阶段,也就是创造性不足,也就无法带动中低端创造性市场与大环境对于创造及知识产权的尊重。换句话说,行业的高端自主品牌就是行业内的“顶层设计”,具有风向标的行业和跨行业影响力。

  中国走过了100年的屈辱,过往历史的闭关锁国,科技文明与生产力的代差影响产生了“崇洋媚外”的思想和环境,而今日中国的企业正在一步一步的凭品质与坚持淡化这种意识形态,但这必定是一个国家综合实力、综合教育、综合社会情况提升才会彻底改变的现状,这必定是一条曲折之路,也更是一条信念与使命之路。


  祝福 期待

  在现有中国本土品牌中,MILTON MARTIN是为数不多的从设计、工艺、品质及品牌规划及认知程度达到顶级定位的品牌,由于品牌的小众及历史短板,售价仅仅是同等品质世界级品牌的零头,这也为MILTON MARTIN的鉴赏级客户带来极高的性价比。在市场逆流,崇洋媚外的商业环境下,正是这种秉持品牌信仰与理想的态度与坚守,赢得了极高的客户忠诚度,进而也为其后期扩张推广,带来伏笔。

  对细节的追求,MILTON MARTIN是不遗余力的,在产品中就能感受的到这种张力,在这里我也非常希望中国能有慢慢崛起一批拥有核心知识产权,且与八国联军相匹敌的行业高端品牌,笔者也祝福MILTON MARTIN在市场逆流中继续秉持自身理念清心经营,继续成长直奔理想。

  如果在未来中国的高端品牌崛起站在世界舞台,我期待与希望MILTON MARTIN是其中的一员。

  如对MILTON MARTIN产品感兴趣的朋友,可淘宝搜索 店铺名“MILTON MARTIN”

  参考资料:来自MILTON MARTIN官方采访纪要(原标题:MILTON MARTIN 米尔顿•马丁 感受中国品牌新风向)

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