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昨日网购狂欢节山西成交金额为518,599,695元

A-A+2013年11月12日07:27山西新闻网-山西晚报评论

制图周云制图周云

  本报讯(记者 郭佶欣)11月11日零点过后仅55秒,天猫“11.11”购物狂欢节支付宝交易额就超过1亿元;6分07秒后突破10亿。经过一天的鏖战,12日凌晨,天猫交易额突破350亿元。今年的“双十一”网购狂欢节,再度刷新中国电商行业纪录。截至11日18时,我省的成交金额为518,599,695元。

  如今,天猫“11.11”已成为商业走向的风向标。和去年相比,今年天猫在探索未来商业发展方向上又进一步——借助无线互联网将线上线下打通,通过社交互动,依托大数据运营,打破传统商业与电子商务的界限,实现真正的商务电子化。比如,天猫为消费者准备了两亿元无任何使用限制的现金红包。跟往年不同的是,今年天猫采用社交化的方式派送:消费者抢到的红包可与好友分享,在好友得到分享红包的同时,自己的红包也有机会翻倍。红包分享在PC端和手机端都可以进行。为此,天猫与新浪微博用户体系已经全面打通,消费者在新浪微博上的好友关系,便成为红包流动的基础。另一方面,手机端的红包玩法,能把现实社会关系中身边的人关联起来。

  每年“11.11”购物狂欢节都只有一个主会场。而今年,天猫将基于大数据运营,让每位消费者都有一个自己专属的会场。个性化会场的内容主要基于用户在活动预热期间关注、浏览、加购物车、收藏等行为的数据整合分析;此外,消费者抢到的红包、领到的优惠券等所有相关信息也将集合在一起,因此,消费者登录后看到的,都是自己最感兴趣的会场促销消息。

  虽然天猫“11.11”的销售数字令人惊叹,但很多业内人士也提出了警告。电商行业观察人士鲁振旺就在自己的微博上说:如今“双十一”已变成一种客观存在却并非理性的现象。

  实际上,很多电商企业也试图通过不同阶段的营销活动,将“双十一”变成更平稳和持久的促销期,而非集中在一天。多位电商人士均认为,未来电商行业应该有更合理的方式,而非集中在一个点上形成大运动式的销售形态。

 

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