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山西日报评:某商业活动有预谋传谣应给予坚决打击

A-A+2014年7月30日08:48山西日报评论

  近一段时间,“十万萤火虫点亮汾河畔”的消息在微信朋友圈疯传,浪漫之夜令不少人心驰向往。但7月27日,一则《萤火虫活动取消公告》的消息让众多网友突然间“回到了现实”。距离承诺的活动日期还有4天,主办方突然“急刹车”,引来大批网友吐槽:“太蹭了”“伤透了感情”“这种愚弄人的营销手段真让人不齿”等尖锐批评一时间甚嚣尘上。

  笔者也来说几句。一场活动,说举办就要举办,说取消就给取消了,理由还冠冕堂皇:“活动预计到场人数远远超出活动预期人数,同时也超出政府规定的集体性活动参与人数的最高上限”。果真如此吗?《山西省大型群众性活动安全管理办法》规定,每场次预计参加人数达到1000人以上的活动,必须申请批准。也就是说,只有经批准后,才能发布举办活动的有关信息。

  所以,明眼人一看就知道,不是临办了“申请没批准”,而是可能压根就“没申请”,是以商业目的传谣,经过精心策划,获得极大成功,一场彻头彻尾的骗局、一个堪称完美的“广告营销案例”。说白了,是以假新闻吸引眼球、挣点击率,甚至有可能获取广告效应。所以,如此传谣有策划、有预谋,是明目张胆、肆无忌惮的违法行为,虽然没有造成社会恐慌,但同样应给予坚决打击。

  太原是一个大型公益活动不太发达的城市,如此“吸引人的活动”自然引发多方关注。借着“十万萤火虫点亮汾河畔”的噱头,近一个月内主办方吊足了公众的胃口,赚到了无数刷屏族的眼球。就在停办公告发出当日,主办方微信公众平台一天内访问量直逼2万人次。28日这天,《萤火虫活动取消公告》阅读量更是逼近5万人次。

  攒够了人气,却突然停办,尽管声称是 “可能产生安全隐患和交通压力,决定取消此次活动”,却让人依旧心生疑虑:难道举办活动前没有预案?近一个月在网络发布消息,甚至出现黄牛倒卖门票,主办方对参与活动的人数难道没有把握?启动公益项目,耗费主办方大量资源,说停就停,投入化为泡影,这是不是早有预谋?公众不得而知。

  与以往“微信点赞”活动有猫腻,商家承诺不兑现不同的是,微信点赞的消费者个人可以直接找到商家,而成千上万手持此次活动门票的网友,却很难对抗实力雄厚的组织者。

  “十万萤火虫停飞”,事虽不大,网民的情绪却不小,这既折射出公益组织规范化的大问题,也反映出在目前的网络环境下,加强对各种市场主体借助网络组织大型活动管理的紧迫性。在目前便捷的传播环境中,若再有商家效仿,打着“十万瓢虫、十万蜻蜓亮相汾河”之类的噱头欺骗网友、谋取商业利益,无疑会产生更恶劣的社会影响。

  企业借微信之力扬名取利,符合潮流,值得提倡,但切记要将法律规范和社会责任记心头。不要揣着明白装糊涂,用花里胡哨的营销手段欺骗公众感情,谋取商业利益。否则,等来的不仅是企业形象受损,还应有更严厉的法律处罚。

  姚 毅

  (原标题:“商业策划”莫欺骗公众感情)

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