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评论:比基尼美女洗车“洗掉”了啥

A-A+2014年8月13日13:10新华网评论

  近日,合肥市一家洗车店推出比基尼美女免费洗车活动,吸引了不少车主过来排队洗车。据该洗车店内的店长张先生介绍,四位比基尼美女都是请来的模特,而之所以这样做,是为了提高洗车店的人气。此前,辽宁大连、山西太原洗车行先后推出了“比基尼美女洗车”服务,引发众多市民围观。

  洗车店请模特穿比基尼免费洗车,这桩买卖看上去着实有“一举三赢”的味道。从商家看,通过“比基尼美女”的噱头赚足了眼球,吸引了不少车主过来排队洗车;从模特来看,在为商家站台的同时提高了曝光度,还可以获得一笔不菲的报酬;从车主来看,不仅免费洗了车,还能过把看美女的瘾。

  作为一种营销策略,商家想借此吸引人气,在激烈的洗车市场中占有一席之地,其初衷无可厚非。但从道德层面看,比基尼美女“洗掉”了公序良俗,也同市场经济提倡的基本精神相左。

  对于商家从事商业活动时应该遵守的原则,《民法通则》第七条早有明确:民事活动应当尊重社会公德,不得损害社会公共利益。很显然,作为一种商业行为,比基尼美女秀照顾到了眼球需要,却违背“公序良俗”原则。

  一般而言,穿衣着装需要讲究场合,什么样的场合穿着什么样的衣服,在很大程度上是约定成俗的。比如,比基尼适合穿着在海滩、泳池等专门的空间,而在洗车店一类的社会公共场所,就显得不大适合。有着传统审美观念的普通老百姓心理上也无法接受,甚至会觉得“有点低俗”。

  即使是在专门场所,穿不穿比基尼也得尊重当地的文化和风俗。按惯例,沙排女选手穿比基尼上场比赛,但是就在2012年的伦敦奥运会上,奥组委出于对不同国家和地区宗教信仰、文化习惯的尊重,规定女子沙排运动员将获得穿着“较少暴露”服装的选择权:可以穿短裤或者带袖上衣参赛。奥组委尚且能够顾及不同国家人民的感受,那么商家在做噱头的时候,如果能兼顾考虑民众的接受心理和文化习惯,无疑会表现的更得体,更容易让人接受。

  此外,即便作为一种竞争策略,“比基尼美女洗车”也有值得商榷的地方。市场经济虽然倡导竞争,但也讲求与对手竞争的“度”,提倡良性竞争,反对超限度的甚至是违纪犯法的恶性竞争。商家将“比基尼美女”作为卖点,实质上是一种炒作行为。如果放弃道德自律,炒作过了头,对商家的信誉和品牌反而带来负面效益。

  说到底,商家要在日益激烈的竞争中取胜,应从努力提升服务质量这个根本入手,用专业、周到、细致的服务和高水准的性价比提升美誉度,从而赢得消费者的信赖,而不是靠无止境的炒作博取所谓的“知名度”。作为公众,我们应该反思的是,有没有充当不良炒作的“看客”?是否有准确的辨别是非能力?假如,有足够的力量能够抵制住这些“负能量”,或许会少一些这样的新闻。(李东标)

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