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山西品牌走出去回归文化是根本

A-A+2014年9月16日09:41山西晚报评论

  “山西品牌中华行”自去年启动以来,已先后走过北京、上海、南京、昆明、香港等城市,所到之处,通过推介会宣传推广山西名优特产,既拉动了参展企业的销售额增长,又打响了“山西制造”知名度,还加强了山西与各地的文化交流,可谓多赢。

  活动此次移师南宁,除了要带动桂晋交流之外,其实还有一个更宏阔的目标,即藉第九届中国-东盟文化论坛的契机,将山西品牌推向海外。活动进行一年,山西品牌“走出去”,也已不应仅仅停留在省际交流层面,由国内而国际,拾级而上,应是推介山西品牌的必要路径。此次南宁之行,将山西品牌的影响力扩散至东盟诸国家,有迫切,有野心,更有自信。

  事实上,晋商自古就有国际化传统。旧谚云“有麻雀的地方,就有山西商人”。明清晋商足迹不仅遍布全国各地,“掌握了整省整省贸易”,更远涉印度、俄罗斯、日本、东南亚等国家和地区,将生意做到了海外。今天,“新晋商”将山西品牌推向国外的努力,应当说本就有着历史传统。这从8月份的香港之行,其实也能看出一些端倪。

  “山西品牌中华行”走到今天,在平台运作上应当说已经做得足够成熟。但也并不能说,活动就没有值得省思的地方。有一个道理值得反复申述:虽说越来越注重包装推广的现代商业社会,“酒香也怕巷子深”,但前提一定要是“酒香”,怕就怕,“不香也怕巷子深”。从这个意义上说,平台只是产品安身立命的形式,决定产品命运的,最终还是过硬的质量。

  就以山西名优小吃为例,食品领域乱象丛生的当下,我们的名优食品,在保持特色的前提下,安全一定要成为笃定的底线价值。要知道,所谓地方名优特产、传统小吃,一旦遍地开花,就很难辨别正统不正统;在监管乏力的现状下,更容易泥沙俱下。一旦质量不能保证,甚至出现食品安全事故,对这些品牌将会是很大的打击。所谓“走出去”,自然也就化为泡影。

  打造过硬质量,不只是为市场计,更是在塑造晋商诚信文化。重义轻利,从来就是晋商传统,这同样也应该成为新晋商的价值标准。进而言之,我们推介山西特产,所谓品牌,所谓商业,终究属于器物层面,输出三晋文化,推介三晋历史,才是品牌宣传的最高追求。器物的背后,是精致独到的工艺,是承载着“一方水土一方人”的地域文化。所有的品牌,都是从这片厚重文化土壤中生长出来。中华行活动,理应回应这个根本。

  还有一点需要思考的是:今天,我们推介山西特产,固有的传统品牌与历史资源,是否已被足够挖掘?据我所知,有些传统的、独特的产品并未囊括进历次中华行活动。而它们本身却有足够的分量值得引起重视。这对品牌与文化输出无疑是一种损失。

  比如,交城的交字毛、皮画,精美的外表,优良的品质,独特的硝皮工艺,都使其成为皮毛界的极品。民国名人孙殿英就常年着交字毛外套。如今虽然交城皮毛业早已萧条,但作为山西一种独特精致的传统品牌,活动完全可以拿出来向世界推广。要知道,我们宣传山西品牌,固然以商业为重,但藉此机会,宣传并尽可能保护传统工艺也是应有之义。品牌的背后是工艺,是文化。这一点,我们理应念兹在兹,不能遗忘。

  王言虎

 

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