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中秋月饼回归传统:以零购为主 价格亲民包装朴实

A-A+2014年8月20日10:06新华网评论

  距离传统的中秋佳节还有半个月时间,中国市场上的月饼促销大战已进入白热化阶段。记者走访多家超市、饼店发现,今年中秋月饼价格更加亲民,包装更加朴实,也更回归、契合合家团圆的节日本意。

  在北京多家超市和饼店,一盒月饼的售价都在百元上下,超过200元的较为少见。一位促销人员告诉记者,往年月饼有许多机关、企事业单位团购,今年基本“绝迹”。月饼以消费者零购为主,价格自然更为亲民,包装也比较朴实、不讲奢华,“天价月饼”已是明日黄花。

  在华润、华堂等连锁超市,为方便消费者购买、杜绝浪费,厂家还推出了按个销售的单个装月饼,售价通常在10元左右,销量也相当不错。

  颇为有趣的是,韩剧《来自星星的你》在中国走红,在剧中甜甜蜜蜜的“都教授”和“千女神”,在今年中秋月饼代言中却打起了对台戏。都教授的饰演者、韩国男演员金秀贤近期赴京为哈根达斯代言,并拍摄了最新的中秋月饼广告。而具有韩国资本背景的巴黎贝甜则延请千颂伊的饰演者全智贤代言,并借新月饼发布的机会表达了她对于中秋节的喜爱。全智贤十分贴心地说:“中秋节是我每年最喜欢的节日,因为我可以抽出时间和家人一起共度佳节。我想要祝我在中国的粉丝们中秋节快乐。”

  据了解,巴黎贝甜此次的中秋月饼主打家庭牌,七套月饼中,有四种是传统的中国式口味,另外三种是创意十足的新派月饼,借此满足不同年龄段家庭成员的口味喜好。

  虽说强调合家团圆的传统主题,今年月饼厂家在口味、外形上也有所创新,讲究“中西结合”。味多美等西点店推出乳酪月饼,打出法式风情的招牌。而同为西点店的巴黎贝甜也引入新派月饼的概念,在产品中融入卤肉、抹茶、卡布奇诺等创意原料。

  此外,还有厂商生产螃蟹形状的月饼,跳脱传统月饼的圆形,颇具巧思。

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