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山西品牌中华行 弘扬三晋文化助力经济发展

A-A+2014年5月10日18:09山西新闻网-山西晚报评论

  “山西品牌中华行”活动自2013年启动以来,所到之地,反响热烈,既打响了三晋品牌,也传扬了三晋文化,成绩斐然。也正基于此,2014年“山西品牌中华行”活动于近日重启帷幕,继续将三晋品牌与厚重文化推向全国。

  “口感纯正色泽诱人的沁州黄小米,醇香绵软形如汤圆的闻喜煮饼,还有那传统酿造浓郁久远的山西老陈醋……”以前,这些山西本土产品,虽然质量上乘,色味俱佳,但由于地理环境的逼仄与品牌营销的乏力,并未饮誉遐迩。而今,这场由政府推动的山西品牌推销活动,集宣传、展销、签约合作为一体,必将对山西特色品牌深入全国,产生积极影响。

  推销山西品牌,将三晋品牌企业推向全国,其实也符合一贯的晋商传统。远在明清,晋商就曾极致繁华,明沈思孝在《晋录》中提到,“平阳、泽潞豪商大贾甲天下,非数十万不称富。”同朝的谢肇制也在其名物学著作《五杂俎》中称赞晋商“山右或盐、或丝、或转贩、或窖粟,其富甚于新安”。此外,晋商还有“车辙马迹遍天下”的美誉。这也就是说,晋商本就有着强大的商业基因,底蕴深厚,“山西品牌中华行”活动,是对晋商传统的回归与接力。

  如果说,去年的“山西品牌中华行”活动,在各地的展销多采用统一不易的模式,并未“因地制宜”,那2014年的展销活动,无疑更具有灵活性与细分化。据悉,今年的每站活动,都将根据举办地的特点、时节、消费习惯、文化特点、购买力水平等筛选产品与企业。入乡随俗的做法,尊重了市场规律,实现了对资源的最优配置,将会取得更好的效果。

  唐风晋韵,厚重山西。所谓“华夏文明看山西”,表里山河的三晋大地,也氤氲着厚重的历史文化气息。比如晋南产生了中国最早的戏曲艺术,这里也有源远流长的面食文化、蔚为大观的关公文化等等。如果在“中华行”活动中,能够同时将三晋文化捆绑于一体,想必会使活动更加立体丰满,也能让外界更好地了解山西。

  这次活动当然也不会忽视这一点。据了解,参加活动的除了品牌企业,还有“非物质文化遗产类企业、精品文化产品、精品旅游线路或著名景点”等。经济与文化齐头并进,相辅相成,这显然已经不是单纯的企业品牌宣传,更是一种文化与观念的输出,意义不言自明。

  当然,不管是品牌营销,还是文化输出,形式固然重要,但最关键的还是内在,所谓“打铁还需自身硬”。正如专家所言,“山西品牌要想走出去……更得打造过硬的产品质量,吸收现代营销的先进理念,摆脱传统落后的束缚,再次加入工业转型等项目,展示山西的新型城市建设、新农村建设、环保项目污水处理、林业发展、风能发电等新亮点,真正让文化山西、晋善晋美走向全国,走向世界。”

  1912年梁启超写道,“鄙人在海外十余年,对于外人批评吾国商业能力,常无辞以对,独至此,有历史,有基础,能继续发达之山西商业,鄙人常自夸于世界人之前。”

  山西商业曾一度领先于世界潮流,新的时期,我们要做的,就是赓续晋商开拓奋进的优良传统,打造有实力的企业品牌,并多多辅之于“山西品牌中华行”之类的现代营销模式,真正让“三晋出品”成为一个强劲的品牌标签。我们共同期待之。

  王言虎

(原标题:弘扬三晋文化助力经济发展)

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