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山西时隔32年召开全国广告学术年会

A-A+2014年10月14日09:03综合评论

  10月12日,为期两天的2014全国广告学术年会在平遥落下帷幕。有来自全国各地200多位广告界精英、专家、学者出席会议,来自主管部门、高等院校、研究机构的领导和专家在会上发言,大会就“互动与移动——中国广告发展趋势建构”进行了阐述与解读。

  自1982年,首届全国广告学术研讨会在太原举行后,事隔32年,中国广告协会学术委员会再次回到山西,并在《又见平遥》的剧场盛大开幕,他们带来的是一场创意的风暴。

  此次大会集结了各行各业的广告人,并对在互联网时代下、大数据时代下的中国广告业发展的趋势指明了方向。

  会上,中国广告协会会长李东生表示,以前关心的是广告的增量,现在面临的是存量改革。这不是一般的改革,而是涉及到了利益、机制和体制深层次的改革。

  他提出,近两年来,多地已经开始创建广告园区,而政府也开始重视广告的发展。之前,广告借鉴了很多外面东西,总是跟着外国的方向走,我们永远也超不过别人。今后,我们要从中国元素出发,这样会有很多的特点,把先进与文明融合。

  中国传媒大学广告学院院长黄升民指出,互联网思维就是一种新的营销,互联网里面,本身有非常重要的功能、资源,传播行为是互动替代了单向,人人可以进出贡献和分享,这种互联互通的背后是双边市场效应,边际成本为零,所以平台的规模可以无限的扩张,复制的成本为零,虚拟可以无限的扩大,本身不生产资源却在利用资源,说它是一个吸血鬼是非常形象的,分析互联网的思维,除了开放的平台之外,还有一个优势,就是无数的用户点击,然后再反过来透过这个数据来了解客户,实现买卖双方的价值交换,这是营销界所追求的结果。

  映盛中国副总裁袁俊说,在互联网时代,人就是独立的数据源,对于广告的信任来源于朋友、熟人,只有产生了价值共鸣,才能赢得市场。

  华通明略大中华区研发总监谭北平表示,大数据时代,消费者记住需要找到信息的途径,而不是具体的内容,未来的数据将成为广告的平台。

  活动现场,从省城赶回家园的平遥县县委书记卫明喜还做了精彩的发言,他说,把全国广告学术年会开在平遥,是一个非常好的创意。广告离不开营销,他以自己一次献身版的经历讲述广告,并针对主题提出互动、移动,都是要让心动。

  据了解,本届大会由中国广告协会主办,中国广告协会学术委员会、山西省广告协会、山西大学文学院广告系、山西青年报社、山西国术之光国际艺术交流有限责任公司、平遥县印象文化旅游发展有限公司、山西华瀚传媒集团有限公司承办。

 

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