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商家借洋节促销 顾客参与不懂节日含义

A-A+2013年10月28日10:18北京晨报评论

  每年“十一”过后到新年前,都是商家百爪挠心的日子。因为长达两个多月的时间里几乎没有任何可以促销的节日,连一个普通的万圣节众商家也提前一周开始了促销活动。

  商家:搞怪产品多热销

  记者连日走访发现,一些商场、超市、批发市场、网店都推出了“万圣节”衍生商品。在小商品批发市场,各种黑色、橙色的万圣节主色调产品在林林总总的商品中颇为扎眼。各种整蛊玩具如骷髅面具、仿真植绒蜘蛛、能发出怪叫的声控麻布吊鬼玩具……让没有心理准备的路人吓一跳。

  三里屯附近一家大型超市设立的“万圣节”专区内,各种新奇的衣服也吸引了不少人围观,销售人员告诉记者,相比往年,今年各种奇异服装更受追捧。而在淘宝上搜索 “万圣节”字样,便可看到多达近百页的商品,一店主告诉记者,“今年的南瓜服、小恶魔黑色披肩,骷髅骨架衣服都卖得不错。价位二十元左右的披肩,这月已经卖了2000多件。”

  颐堤港商场专门为小朋友们设置了免费的魔幻扭气球工坊,魔法老师现场教小朋友们扭出属于自己的万圣节气球;专业的画脸师还将现场给小朋友们绘上漂亮的节日花脸。消费满额还可以获得万圣节南瓜筐,并到参与活动的店铺里免费索取糖果。悠唐购物中心准备了快闪僵尸舞、僵尸巡游以及各种僵尸表演,化妆师在现场为参与者打造万圣节妆容,还有僵尸舞现场教学。记者在华堂商场亚运村店地下超市看到,大大小小的南瓜专门摆到了一个柜台,方便顾客购买。

  就连餐饮业也来凑热闹,推出特别定制的“万圣节”套餐,一家甜品店为迎接“万圣节”就打造一款全新搞怪新品,“惊声尖叫”鬼脸南瓜图案纸杯蛋糕,还有面包店做出恐怖又逼真的女巫手指形状饼干或者十字墓碑形状的慕斯口味蛋糕等。

  顾客:只参与不懂节日含义

  位于朝阳区青年路一家商场里,柜台前一个全副武装的“骷髅”吸引了不少小朋友的目光。但有些家长并未满足孩子的购买欲,“一具骷髅摆在家里怪吓人的。”几个穿着校服结伴同行的学生说,平时学习压力大,临近毕业,“想利用‘万圣节’晚会活动,让自己好好疯一疯,其实我们也不清楚这‘洋节’到底有什么讲究,应该怎么过,是不是就是跟愚人节似的,吓唬人呀。”

  实际上,万圣节这种节日并不是商家促销的好日子。一家商场负责人告诉记者,万圣节如同西方的“鬼节”,并不适合搞促销噱头,“但连着两个月都没有节庆,好不容易抓到一个,虽然不合适,也大搞特搞了,好歹能聚拢点儿人气。”小节变大节,没节也要造,这是商家促销的不二法宝。记者从京城多家商场了解到,本周将有新世界百货、华堂商场、新光天地等多家商场扎堆店庆。崇文新世界负责人告诉记者,经典的“60小时不打烊”本周末将继续上演,数百品牌当季畅销款五折,备受消费者热捧的“午夜送手机”、“限时7倍大升级”、“化妆品积分礼金双重送”等也将轮番上阵。

(原标题:淡季节日少商家借洋节促销 顾客参与不懂节日含义)

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