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山西省醋企谈“山西品牌中华行”

A-A+2013年10月21日16:46新浪山西醋频道评论

  “山西品牌中华行”已经在上海开展多日,让我们来听听王金花(山西水塔醋业股份有限公司行政总监)谈这次活动的感想和关于品牌的推广。

  “‘山西品牌中华行’开了一个好头,无论对于政府还是企业,让大家有了宣传意识。但更重要的是如何才能让我们山西的品牌和产品真正深入到全国消费者的心里。”王金花参加了“山西品牌中华行”的每一站活动,每一次活动之后,王金花思考更多的就是如何让山西的品牌能引起全国消费者的更多关注,或者能通过一些互动活动和话题增强山西品牌在全国的影响力。

  在王金花看来,“山西品牌中华行”无疑取得了非常好的效果,每到一站,政府都会组织企业和当地经销商见面洽谈,有的更是直接签下合作协议。但是,她同时认为,从企业角度来说,得到消费者的认可其实比签约更重要,“首先消费者接受了你们的产品,才会去购买,如果经销商愿意和你合作,但消费者压根不知道,效果也会大打折扣。”

  此外,王金花希望山西的醋企也能得到政府的更多关注,“山西老陈醋的价值其实被低估了,为什么山西醋价格卖不过镇江的恒顺醋业?一方面,镇江的醋企在政府的协调下经过整合,提升了整体价值,而山西的醋企却一直处于各自为战的状态;另一方面,山西醋企的附加价值没有得到充分发掘,大多数还仅仅停留在食用阶段,其文化功能、保健功能都没有得到充分发挥。”在山西醋企的品牌推广上,王金花希望政府能够给予更多帮助,同时,企业自身也需要更多努力:“比如前两年特别火的‘超级女声’,蒙牛酸酸乳曾作为冠名企业,仅仅通过一个节目就让自己的品牌红遍大江南北,我们是否也能借鉴这样的形式,让山西的企业品牌不仅在山西火起来,在全国也能火起来。”

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